Из глубин к городу: Blancpain переосмысливает приключение
В городской среде, где каждый угол улицы представляет собой вызов, яркий и хаотичный ритм города может казаться более экстремальным, чем погружение на 100 метров. Именно в этом духе Blancpain решила развить повествование и представить модель Fifty Fathoms Tech в основной коллекции. Разработанные для самых суровых подводных условий, эти часы теперь доказывают свою актуальность в совершенно иной среде: в стремительном и непредсказуемом ритме городской жизни.
В Нью-Йорке бренд сотрудничал с Перри Дэшем и Рашоном Смитом, основателями Super Niche и подкаста Wrist Check, ведущими голосами нового поколения коллекционеров, чтобы воплотить это видение.
Съёмку организовал талантливый Атом Мур, известный фотограф, прославившийся своей впечатляющей макросъёмкой часов, а также уникальными художественными композициями. Через его объектив Fifty Fathoms Tech раскрывает свою двойственную сущность, одновременно прочный инструмент и стильное культурное заявление, одинаково уместные как под водой, так и в интенсивной городской среде. Вдохновлённая необработанной энергией и эстетикой города, эта кампания знаменует собой новую главу: главу, в которой наследие движется вперёд, приветствуются новые голоса и повествования, и приключения принимаются во всей полноте, от глубин океана до вершин городских небоскрёбов. c
Необычно, что бренд делает акцент на настоящих энтузиастах часов, а не на традиционных моделях. Какие у вас были ощущения?
Перри: Честно говоря, это было сюрреалистично. Пройти путь от поклонника до участника истории бренда, это мощно. Это показывает, что Blancpain не просто наблюдает за развитием часовой культуры, а активно участвует в этом процессе.
Рашон: Это было подлинно. Речь шла не о формальности. Нам позволили быть собой, со своим стилем, голосом, в рамках бренда с наследием. И это редкость.
Fifty Fathoms Tech созданы для экстремальных условий. Как это соотносится с вашей повседневной жизнью?
Рашон: Городская жизнь по-своему экстремальна. Темп, давление... требуется стойкость. Именно это я вижу в этих часах. Они созданы для глубины, но также и для города.
Перри: Именно. Это как носить на запястье высокотехнологичное инженерное изделие, которое также говорит о культуре. Эта двойственность? Это как раз то, где я живу.
Почему, по вашему мнению, важно, чтобы коллекционеры, такие как вы, были представлены в подобных кампаниях?
Перри: Видимость приглашает новые голоса. Она расширяет представление о том, кто может принадлежать к этому миру. Это важно, потому что, когда ты видишь отражение себя, ты чувствуешь себя комфортно, создавая своё сообщество.
Рашон: Речь не о моде. Речь о правде. Мир коллекционирования часов разнообразен и развивается. Бренды должны это отражать, если хотят оставаться актуальными.
Как вы определяете роскошь в 2025 году?
Рашон: Для меня это связь. История объекта. Люди, которых ты встречаешь благодаря ему. Не только престиж.
Перри: И мастерство. Всегда. Но сегодня роскошь также означает прозрачность, культуру и даже смысл. Это больше не только об эксклюзивности, это о значении.
Если бы вы описали этот момент одной фразой, что бы это было?
Перри: Старая школа встречает новый стиль.
Рашон: Наследие в новом звучании.
01
3